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    海信电视2022卡塔尔世界杯跨界营销 - 数英

    2024.04.18 | admin | 21次围观

    海信电视2022卡塔尔世界杯跨界营销 - 数英

      四年一次的世界杯已经落幕,但这届世界杯的精彩故事仍然值得回味。在诸神黄昏里,看见80一代球员的集体谢幕,在新鲜面孔中,看见00后的生力军登上世界舞台。当然,多年之后我们还会记起卢赛尔体育场中央梅西高举大力神杯的夜晚,那是一个关于梦想的圆满结局。

      作为世界上关注度最高的体育赛事,世界杯是球员的梦想,是球迷的盛宴,更是各大品牌的必争之地,中国品牌也成为这个舞台最重要角色之一,其中海信更是连续两年成为世界杯的全球赞助商,而鲸梦也通过与海信的项目合作,在世界杯的创意营销上留下了一份印记。

      在最初接到brief时,我们就觉得海信和海底捞的合作,可以称的上是“天作之合”。两个品牌的logo都是字母Hi打头,而且Hi又有见面打招呼的意思,所以我们在脑暴期间就想到能不能让两个品牌“互Hi~”,营造出一种海信X海底捞“玩Hi了”的感觉,并通过一系列的互撩海报,狂秀一波CP感,同时告诉全世界“Hi,我们在一起了”

      互撩海报

      主KV

      官宣合作之后,如何将海信X海底捞X足球三大元素融合在一起,找到让更多人参与互动的玩法,是我们要解决的下个难题。经过和技术团队的交流探讨之后,秉承着简单、易玩、好上手的原则,一款“全民捞球大作战”的H5小游戏诞生了,无论你是出神入化的绝代球王,还是差点意思的初级球员,获得什么称号不重要,重要的是每个参与者都能在其中找到挑战的快乐。

      拼手速互动H5

      除了线上动作之外,线下的营销活动也在同步运行,针对球迷、泛球迷和品牌粉丝,我们帮助海底捞和海信分别在北京、上海、深圳打造了“世界杯主题火锅店”,也在全国各城市联合海底捞门店打造了百家世界杯MINI看球吧,将“看球赛吃火锅”打造成世界杯的观赛标配。

      线下MINI看球吧

      此外,在世界杯倒计时期间,我们还帮助海信打造了一#寻找世界杯看球最佳拍档#的观赛队友集结预热,联动洽洽食品、百果园、元气森林、开心消消乐、52TOYS、欧派等品牌蓝V,以隔空喊话的创意互动,形成跨圈层声量叠加的传播。

      品牌联合海报

      除了海信品牌联合项目之外,我们还接到了一支海信X世界杯的品牌TVC任务。此时世界杯已经临近,各大品牌纷纷通过签约球星球队的方式,从不同的角度讲述品牌与世界杯的故事,在其他品牌抢先占位的情况下,留给我们的时间和空间真的不多了。

      想要后发制人,就不能走前人走过的路。因此,我们在世界杯的洞察上花费了大量的精力,在与客户一轮轮的探讨碰撞中,终于明确了一个很重要却容易被忽视的角度,就是那些这么多年陪着大家看球的人,也由此掀开了一段横跨21年的世界杯记忆。

      TVC洞察背后,是一个不容忽视的庞大群体,根据国际足联的数据统计,世界杯会有几十亿人次的观看,而真正的球迷其实没有这么多,其中很多人都是作为陪伴者加入到世界杯当中,他们也有自己关于世界杯的回忆。

      如同TVC中的女主角,从世纪之初开始,就在父亲的影响下,懵懵懂懂的观看世界杯,21年的时间里,女主的身份一直在变,从女儿、同学、朋友、恋人、妻子再到母亲,而不变的,是自己陪伴者的角色,其实在不知不觉中,世界杯早已融入到自己的生命里。

      我们以此致敬那些陪伴着大家看球的人,因为他们的存在,看世界杯才变的更有意义,创意以此为原点,进而引发泛大众的情感共鸣。

      为了让TVC中跨越21年的场景有更加流畅的呈现,我们选择了一镜到底的拍摄方式,并在此基础上采用了环绕式的拍摄手法,让每个场景之间都能自然转换,同时也在不同的年代的海信电视中,加入了世界杯的经典画面,让资深球迷也能瞬间点燃世界杯的精彩回忆。

      如同世界杯决赛当晚,贺炜的解说一样“四年前陪你看球的人现在还在联系吗?四年后看球的自己许过的愿望都实现了吗?我们为什么热爱着足球这项运动,因为它不仅展示了球员们励志的奋斗故事,也寄托了我们普通人平凡生活中的英雄梦想。”世界杯就是这样,以四年一个刻度,标注着人生的轨迹。

      而我们能够在2022年参与到世界杯的项目当中无疑是幸运的,在公司团队和海信客户的共同努力之下,交出了一份备受认可的卡塔尔世界杯答卷。四年很长,四年也很短,让我们一起期待下一个四年吧。

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